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A NISSAN ANUNCIA A SUA NOVA ESTRATÉGIA COM A NOVA CAMPANHA NISSAN JUKE
A campanha Nissan JUKE - "Criado para as emoções" - é a primeira a comunicar o novo posicionamento da marca: Nissan. Inovação que provoca.
Inspirando-se na forte herança da Nissan em liderança na inovação, a campanha oferece a sensação de entusiasmo que está por trás das criações Nissan. Um automóvel inspirado pelo desporto de aventura e concebido com base na busca pela excitação, o Nissan JUKE é único; a sua energia, contagiosa; e a sua atitude, reflexo da dedicação da Nissan para com a inovação.
A campanha "Criado para as emoções", levada a cabo pela Nissan Europa, TBWA\G1 com TBWA\Londres e \Else, irá realçar os elementos premium e convincentes do Nissan JUKE. A campanha foca-se na inspiração que está na base do Nissan JUKE, com originais elementos de design: um buggy de dunas (originalmente escolhido pelo seu design de arcos das rodas elevados) combinado com um motociclo (a inspiração para o design interior e para a consola) com o objectivo de construir a imagem 3D de um JUKE, com o tecido dos bancos a ser inspirado por material de mergulho. Estão também incluídos outros equipamentos de desportos radicais, como canoagem ou snowboard, para apelar ao público-alvo do Nissan JUKE que busca o entusiasmo e a diversão na cidade.
O Nissan JUKE é inerentemente conhecido pela sua inovação na categoria dos pequenos automóveis, oferecendo um pequeno automóvel crossover masculino com um design extremo. A campanha viveu assim uma forte ligação com a equipa de design na Nissan, com o objectivo de chegar ao âmago da concepção do Nissan JUKE.
Bruno Mattuci, Director geral de marketing e comunicações da Nissan Europa, comentou: "Como parte do plano a médio prazo Power 88 da Nissan Europa, o JUKE irá desempenhar um papel principal no alcance do nosso objectivo de crescimento de quota de mercado - o Nissan JUKE obteve já 170 000 vendas na Europa desde finais de 2010. Esta campanha tem como objectivo o fortalecimento da opinião da Nissan como marca, ao mesmo tempo que posiciona o Juke como um crossover premium único no segmento B."
Ewan Veitch, Presidente da TBWA\G1 acrescentou: "A concentração na emoção humana integra-se na nova estratégia. Anteriormente, os comunicados têm-se concentrado no automóvel e na forma como este interage com o seu ambiente. Esta campanha foi desenvolvida para transmitir a excitação e o entusiasmo que o condutor obtém de um modelo premium e de elevado desempenho, ainda que acessível. "Criado para as emoções" celebra quer a verdade do DNA de concepção do automóvel quer o entusiasmo resultante de possuir e conduzir um."
Alasdair MacGregor-Hastie, o Director Criativo Executivo da TBWA/G1, comentou: "A nova campanha Nissan JUKE cresce com base na energia do trabalho de lançamento mas de uma forma ainda mais explosiva. A ideia nasceu de um facto incontornável do automóvel, ele foi inspirado pelos desportos de aventura. De facto, conversando com a equipa na NISSAN DESIGN EUROPE, do JUKE, compreendemos realmente o que o automóvel representa. Esta é uma fantástica campanha e é um sucesso garantido, tal como o próprio automóvel."
A campanha pan-europeia será lançada em meados de Março de 2012; o anúncio televisivo a 12 de Março e estes serão fortemente apoiados pelos meios de Vendas, Meios Sociais, de Imprensa (incluindo o filme de gravações nos bastidores), de Exteriores, Digitais e Experienciais.
O pano de fundo musical composto pelos "The Horrors", está em consonância com a atitude entusiasmante e excitante da campanha, incluindo a impactante concepção sonora de forma simples na composição, criando assim uma sensação bastante épica e realista. A poderosa faixa foi construída com sincronizações chave e crescendos graduais para aumentar a sensação dramática do anúncio.
MAIS
Para reforçar a concepção e desempenho premium do Nissan Juke, a campanha irá também incluir comunicados detalhando a edição limitada premium, o Nissan JUKE Shiro. Entretanto, o entusiasmo pelo Juke é suportado por um evento e uma actividade de RP no início deste ano no Dubai, onde a Nissan criou e correu com o JUKE R (um modelo JUKE com um motor GT-R) para realçar ainda mais as credenciais de desempenho do modelo.
A nova estratégia reflecte a forte herança e dedicação para com a inovação da Nissan. Os modelos Nissan, incluindo o Nissan QASHQAI e Nissan JUKE têm desafiado as convenções com conceitos inesperados tornando a Nissan líder na categoria de Crossover.
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Sobre a Nissan
Nissan Motor Co., Ltd., a segunda maior empresa automóvel japonesa por volume do Japão, encontra-se sedeada em Yokohama, Japão, e representa um pilar integrante da Aliança Renault-Nissan. A trabalhar com mais de 150.000 funcionários a nível global, a Nissan forneceu aos seus clientes mais de 4,6 milhões de veículos em 2011. Com um forte compromisso no desenvolvimento de produtos inovadores e entusiasmantes para todas as pessoas, a Nissan fornece uma gama abrangente de veículos de emissões reduzidas e baixo consumo de combustível sob as marcas Nissan e Infiniti. Pioneira na mobilidade de emissões zero, a Nissan fez história com a introdução do Nissan LEAF, o primeiro veículo puramente eléctrico, comercializado em massa, acessível e vencedor de diversos louvores internacionais, incluindo o prestigiado prémio de Automóvel Europeu do Ano 2011.
Para obter mais informações acerca dos nossos produtos, serviços e compromisso com a mobilidade sustentável, visite o nosso website em http://www.nissan-global.com/EN/
Para mais informações
António Pereira Joaquim
Communication Manager
Nissan Iberia SA - Portugal
pereira-joaquim.antonio@nissan.pt
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